금주법 이후 시대의 미국 맥주

금주법에 따라 다시 문을 연 400개 정도의 양조장 중 약 절반은 잃어버린 재정 기반을 되찾지 못했습니다. 그들은 결국 문을 닫았습니다. 새로운 양조장이 계속 문을 열었음에도 대부분은 시장이 상당히 변했다는 것을 알게 되었습니다. 맥주 캔의 도입, 제2차 세계 대전, 개선된 배송 방법, 텔레비전, 업계 합병 및 매수, 소비자 선호 등 몇 가지 요인이 작용했습니다.

맥주 캔의 영향

1935년 소비자 시장에 맥주 캔이 도입되면서 미국인들이 맥주를 마시는 방식, 또는 적어도 맥주를 마시는 곳이 바뀌었습니다 . 이전에는 미국에서 소비되는 대부분의 맥주를 생맥주로 마시거나 주로 동네 선술집이나 술집에서 먹거나 양동이에 담아 집으로 가져갔다. 항상 신선했습니다. 맥주캔이 편리해지면서 미국인들은 상점에서 대량으로 사서 집에서 마시기 시작했다. 맥주를 만드는 데 필요한 값비싼 장비를 살 여유가 없는 양조장은 파이 한 조각을 잃어버렸습니다.

2차 세계대전이 맥주 산업에 미친 영향

제2차 세계 대전은 여러 가지 이유로 양조 산업에 큰 영향을 미쳤습니다. 우선, 맥주를 마시는 인구 통계의 거대한 덩어리가 전쟁을 시작했습니다. 군수품 공장에서 젊은 남성들을 교체하는 것은 젊은 여성이었고, 그들 중 다수는 맥주를 마시지 않았거나 가능한 가장 가벼운 것만 마셨습니다. 이는 일반적인 보존 노력이 진행 중이고 양조 재료가 부족했기 때문에 마찬가지였습니다. .

미군 기지에 주둔한 남자들은 모두 정부를 위해 계약 양조한 PX에서 마실 수 있는 유일한 맥주를 마시고 있었다. 아이러니하게도 주정부 군인들은 모두 정부에서 발행한 맥주를 마셔야 하는 반면, 유럽에 주둔한 군인들은 서유럽 양조주를 맛볼 수 있었습니다.

맥주 배송 방법 개선

제2차 세계 대전 직후와 그 이후 몇 년 동안 육로 및 철도 운송 시스템이 크게 개선되었습니다. 더 큰 접근성과 더 빠른 속도 외에도 냉장 트럭과 철도 차량은 업계에 큰 도움이 되었습니다. 큰 양조장은 맥주에 대한 부정적인 영향을 제한하면서 맥주를 ​​훨씬 더 멀리, 훨씬 빠르게 배송할 수 있습니다. 1950년대에 도입된 새로운 주간 고속도로 시스템은 대기업들에게만 상황을 더 좋게 만들었습니다.

맥주에 대한 텔레비전의 영향

텔레비전이 처음 도입되었을 때 광활한 황무지로 여겨졌던 텔레비전은 적어도 부분적으로는 미국 양조 산업에 황무지를 조성한 책임이 있습니다. TV는 마케팅 파이의 더 큰 점유율을 확보하려는 대규모 자원이 풍부한 양조장에 매우 귀중한 매체임이 입증되었습니다. 광고 경쟁을 새로운 차원으로 끌어올리는 데 TV는 국가 브랜드 맥주의 개념을 만들고 맥주 제품 인지도와 브랜드 충성도의 개념을 활성화하는 데 도움이 되었습니다.

양조장 합병 및 인수

맥주 캔, 제2차 세계 대전, 더 나은 운송 방법 및 TV의 4가지 히트 조합에 이어 20년 동안 모든 것이 상륙했으며 많은 웰터급 양조장이 KO되거나 밧줄에 매달려 서 있는 8- 세다. 이것은 헤비급이 마무리 일격을 위해 장갑을 벗은 때입니다. 1960년대와 1970년대에 남아 있던 대부분의 소규모 양조장은 양조 거물에 의해 펄프가 되었고 인수 합병이라는 고위험 게임의 졸이 되었습니다. 양조 공장이 문을 닫았고 브랜드 이름과 상표가 동산이 되었습니다.

소비자 맥주 선호도

1960년대와 1970년대의 맥주 전쟁 이후 얼마 지나지 않아 미국은 건강 및 피트니스 열풍에 휩싸였습니다. 맥주는 피트니스 애호가가 원하는 음식 목록에서 결코 높은 순위를 차지하지 않았기 때문에 인정을 받거나 옆으로 떨어져야 했습니다. 가벼운 맥주가 나왔습니다.

1980년경까지 맥주를 마시는 사람들은 6개의 주요 양조 회사와 20여 개의 지역에 남겨져 수백만 배럴의 매우 가볍고 매우 안정적이며 일관된 맥주를 생산했습니다. 흥미롭게도 이러한 스타일의 맥주 제조는 업계에 양날의 검이 되었습니다.

메가 양조 맥주의 인기에도 불구하고 맥주를 마시는 사람들은 이 정도의 가벼움, 안정성, 일관성이 세계 맥주의 대부분을 매우 둔하고 생기 없는 제품으로 만들었다고 불평하기 시작했습니다. 맥주 시장의 이 창백한 평범함은 결국 더 맛있는 맥주에 대한 수요로 이어졌습니다.